El panorama empresarial de España ha cambiado.

Recuerdo haber visto cómo la economía española se desmoronaba en 2008 y pensar: ¿cómo es posible que nadie lo viera venir? La España que puso nerviosos a los inversores en 2008 se basaba en la construcción.

El 16% de la economía de un país entero depende de un solo sector, más del doble del promedio de la UE. No se trata tanto de un auge inmobiliario, sino más bien de un país que lo había apostado todo a que el precio de los ladrillos subiría indefinidamente.

Cuando colapsó, arrastró consigo a los bancos, a los gobiernos regionales y a las cajas de ahorros.

Esa es la España que mucha gente sigue imaginando, pero no es la España de hoy. Llevamos casi 20 años reconstruyendo sobre bases completamente diferentes.

La inversión extranjera en tecnología y servicios de información pasó de 21 millones de euros a 2.600 millones de euros entre 2019 y 2024.

La construcción pasó de representar casi una quinta parte de la economía a solo el 6% del PIB. La tecnología y los servicios profesionales crecieron del 4% al 12%.

Actualmente, los servicios no turísticos superan al turismo en valor de exportación, un cambio que nadie anticipó hace una década.

Las tres mejoras en la calificación crediticia previstas para 2025, otorgadas por Fitch, Moody's y S&P, citaron la diversificación económica y la mejora fiscal... y créanme, las agencias de calificación no otorgan mejoras por el esfuerzo.

El escepticismo sobre España como destino turístico es comprensible, pero se basa en una visión de la economía que ya no existe.

España ha cambiado, pero los responsables de la toma de decisiones empresariales no han actualizado su perspectiva y a menudo siguen trabajando con una mentalidad propia de 2009.

¿Eres?

Publicación número 6 de 16 en la serie Más allá del sol y la sangría.

Soy Rolf. Escribo sobre cumplimiento normativo empresarial, entrada al mercado español y contabilidad transfronteriza. Sígueme si te interesa.